A márkaakvizíció - vagy márkafelvásárlás - az az üzleti tevékenység,
melynek során egy vállalat megszerzi egy bevezetett márka tulajdonjogát.
A márkafelvásárlással a márkát felvásárló cég egy új márka bevezetésének
kockázata nélkül beléphet egy piacra vagy meglévő piacán növelheti
piacrészesedését a megszerzett márka termékeinek forgalmazásával. Vagy
akár azáltal, hogy versenytárs márka esetén a megszerzett márkát a
felvásárlást követően kivonja a piacról - saját márkájának teremtve jobb piaci
lehetőségeket.
A márkafelvásárlás általában a márka termékeinek, szolgáltatásainak előállításához
szükséges tárgyi, vagyoni és nem-vagyoni eszközök átvételével történik. De
megvalósulhat kizárólag a márkatulajdon és az ahhoz kapcsolódó jogok megszerzésével.
A márkafelvásárlás egyre gyakoribb üzleti esemény Magyarországon is.
A háztartási cikkek területén az utóbbi évek legjelentősebb márkafelválásra 2005-ben
került sor. Ebben az évben hagyta jóvá a Gazdasági Versenyhivatal, hogy a Henkel
Magyarország Kft. megvásárolja az Unilever Magyarország Kft. Biopon Üzletágát.
A tranzakció végrehajtásával gyáregységek és termelési eszközök nem, csak a Biopon
márkanévhez kapcsolódó gyártási és technikai ismeretek, bejegyzett védjegyek,
marketing anyagok, vevői megrendelések, cégérték és egyéb szellemi termékek
kerültek a Henkel Magyarország Kft. tulajdonába.
A Henkel Magyarország Kft.-nek a mosószerek piacán való részesedése az addigi,
30 százalékot kis mértékben meghaladó mértékről 40 százalék fölé emelkedett.
Az eladást megelőzően az Unilever Magyarország Kft. a Biopon Üzletágba
tartozó termékeket Romániában gyártotta.
További jelentősebb márkafelvásárlások -
- Graphisoft - Nemetschek - 2007
- Globus - CECAG csoport - 2006
- Iwiw.hu - T-Online Magyarország - 2006
- Napi Gazdaság - Napinvest - 2006
- Népszabadság - Ringier - 2005
- Magyar Hírlap - Első Magyar Médiaholding (Széles Gábor) - 2005
- Apenta - Maspex Olympos Rt. - 2005
- Mohai Ágnes - Universal Foods - 2005
- Délhús - Pick - 2005
- Interfruct - SCD Csoport - 2005
- Index.hu - Sydinvest (Nobilis Kristóf) - 2005
- Multireklám - Bonitas (Csányi Sándor) - 2005
- Feibra Magyarország - Österreichische Post - 2005
Forrás
