márka

Hétköznapi értelemben a márkát a fogyasztók általában a jó minőséggel azonosítják -
"Ez egy jó márka."

Ugyanakkor a márka nem a minőséget jelöli, hanem az állandóságot. Az állandósággal
biztosítja a fogyasztók hűségét. A fogyasztó biztos lehet benne, hogy a következő
vásárláskor is a korábban megismert minőséget kapja. Bízhat a termékben, amely
bizalmat a márka garantálja.

A márka meghatározása lehet az alábbi:

"A márka egyedi névvel és vizuális megjelenéssel, valós és virtuális értékekkel,
és ismertséggel rendelkező termék, szolgáltatás vagy szervezet."

(Sárközy Ildikó Marketing Tanácsadó)

• Azaz a márka alapvető része az egyedi név, a márkanév, melyet általában egy cég
  birtokol.
• Az azonosíthatóság érdekében a márkanév megjelenése is egyedi. A vizuális elemek:
  a színek, a betűtípus, a logó formája, a rajz és ezek elhelyezése.
• Minden márka értékkel vagy értékekkel rendelkezik. Az érték az, ami megkülönbözteti
  a versenytárs márkától. Ez az érték lehet valós, azaz a termék vagy a szolgáltatás
  tulajdonságából származó. De lehet virtuális is, azaz a márkakommunikáció során kialakított.
• Egy márkának a meghatározás szerint bizonyos ismertséggel is kell rendelkeznie.
  Hiszen amit nem ismerünk, az még nem létezik, nincs.
• Végül nemcsak egy termék lehet márka, hanem egy szolgáltatás és egy cég vagy
  intézmény is.

Forrás

www.markamuzeum.hu