A cég (szervezet) illetve a márka emblémája, általában egy erősen stilizált, egyértelműen azonosítható rajz. Sok esetben az embléma és a márkanév együtt használatos mint logó - főként, ha az embléma még nem bevezetett, illetve nem egyértelműen azonosítható (pl. Heineken, Algida, Libri). Más esetekben azonban a márkanév tipográfiailag megformált és bevezetett egyedi vizuális megjelenítése maga a logó, és nem kíséri ikonszerű rajz (pl. Coca-Cola, Microsoft, [Volvo]?). Esetenként a szlogen is a logó része (pl. Nokia - Connecting People).
