Ajánló

Neo Interactive

Nevéhez fűződik az első ügynökségi Google fiók létrehozása és keresőkampány futtatása (2002-ben), az első magyarországi online rádiókban futó kampány, az első hazai wapkampány, az első hazai gerillamarketinget alkalmazó teljeskörű online kampány (Fanta Vadmálna Boy), az első közösségi márkaklub (iWiW Coke Club) vagy az első hazai valós idejű social média marketing kampány (Vatera Vera).

A neo fejlesztette és üzemelteti a nagy méretű fájlok ingyenes és regisztráció nélküli küldését biztosító Mammutmail.com oldalt, illetve a Médiapédiát és egyéb tematikus wikiket (Ecopédia, Patikapédia, Energiapédia, Vinopédia, Biciklopédia stb.).

A márkaakvizíció - vagy márkafelvásárlás - az az üzleti tevékenység,
melynek során egy vállalat megszerzi egy bevezetett márka tulajdonjogát. 

A márkafelvásárlással a márkát felvásárló cég egy új márka bevezetésének

kockázata nélkül beléphet egy piacra vagy meglévő piacán növelheti

piacrészesedését a megszerzett márka termékeinek forgalmazásával.  Vagy

akár azáltal, hogy versenytárs márka esetén a megszerzett márkát a

felvásárlást követően kivonja a piacról - saját márkájának teremtve jobb piaci

lehetőségeket. 

A márkafelvásárlás általában a márka termékeinek, szolgáltatásainak előállításához

szükséges tárgyi, vagyoni és nem-vagyoni eszközök átvételével történik. De

megvalósulhat kizárólag a márkatulajdon és az ahhoz kapcsolódó jogok megszerzésével.

A márkafelvásárlás egyre gyakoribb üzleti esemény Magyarországon is.
 
A háztartási cikkek területén az utóbbi évek legjelentősebb márkafelválásra 2005-ben

került sor. Ebben az évben hagyta jóvá a Gazdasági Versenyhivatal, hogy a Henkel

Magyarország Kft. megvásárolja az Unilever Magyarország Kft. Biopon Üzletágát.

A tranzakció végrehajtásával gyáregységek és termelési eszközök nem, csak a Biopon

márkanévhez kapcsolódó gyártási és technikai ismeretek, bejegyzett védjegyek,

marketing anyagok, vevői megrendelések, cégérték és egyéb szellemi termékek

kerültek a Henkel Magyarország Kft. tulajdonába.

A Henkel Magyarország Kft.-nek a mosószerek piacán való részesedése az addigi,
30 százalékot kis mértékben meghaladó mértékről 40 százalék fölé emelkedett.
Az eladást megelőzően az Unilever Magyarország Kft. a Biopon Üzletágba

tartozó termékeket Romániában gyártotta.

További jelentősebb márkafelvásárlások -

• Graphisoft - Nemetschek - 2007
• Globus - CECAG csoport - 2006
•  Iwiw.hu - T-Online Magyarország - 2006
•  Napi Gazdaság - Napinvest - 2006
•  Népszabadság - Ringier - 2005
•  Magyar Hírlap - Első Magyar Médiaholding (Széles Gábor) - 2005
•  Apenta - Maspex Olympos Rt. - 2005
•  Mohai Ágnes - Universal Foods - 2005
•  Délhús - Pick - 2005
•  Interfruct - SCD Csoport - 2005
•  Index.hu - Sydinvest (Nobilis Kristóf) - 2005
•  Multireklám - Bonitas (Csányi Sándor) - 2005
•  Feibra Magyarország - Österreichische Post - 2005

Forrás

Márkalexikon