A kampány egy meghatározott időszakban, egy meghatározott cél érdekében végzett marketingkommunikációs tevékenységek rendszere.
A kampánynak van kezdő és befejező időpontja, van célcsoportja, van koncepciója, és vannak előre meghatározott eszközei, valamint létezik az ezek használatához kidolgozott időzítésterv és médiaterv illetve egyéb eszközhasználati terv.