A márkastratégia a márkára vonatkozó döntések összessége.
Két márkastratégiát különböztetünk meg:
Összegyűjtő márkastratégia: Az összegyűjtő módszer esetén a vállalati márka „védi” a vállalat termékeit is. Egysége jelenti az előnyét és hátrányát is: ha egy termék negatív kritikát kap,az hat az egész „imázs”-ra, pozitív kritika esetén viszont javít azon.
Szétszóró márkastratégia: A szétszóró módszer lényege, hogy a vállalat egyes termékei önálló márkaként jelennek meg a piacon. Ezt az márkastratégiát a gyors avulásnak kitett termékeknél érdemes alkalmazni .
