Ajánló

Neo Interactive

Nevéhez fűződik az első ügynökségi Google fiók létrehozása és keresőkampány futtatása (2002-ben), az első magyarországi online rádiókban futó kampány, az első hazai wapkampány, az első hazai gerillamarketinget alkalmazó teljeskörű online kampány (Fanta Vadmálna Boy), az első közösségi márkaklub (iWiW Coke Club) vagy az első hazai valós idejű social média marketing kampány (Vatera Vera).

A neo fejlesztette és üzemelteti a nagy méretű fájlok ingyenes és regisztráció nélküli küldését biztosító Mammutmail.com oldalt, illetve a Médiapédiát és egyéb tematikus wikiket (Ecopédia, Patikapédia, Energiapédia, Vinopédia, Biciklopédia stb.).

Kampány címe: Tokyo Fashion Map - 1000 Parka Styles of Real Tokyo
Ügyfél: UNIQLO CO.
Termék: Anorák széria, tavaszi kollekció
Kampány készítője: [Dentsu]? Tokyo, Japán
Díj: Cannes-i Reklámfesztivál, Cyber Lions, Gold helyezés, 2009

Cél:
 

A termékei számosságáról, szín- és anyagbeli variációiról híres UNIQLO japán ruhagyártó anorákjainak népszerűsítése céljából 2009 tavaszi kampányába bevonta a tokiói lakosokat. A cég új orkándzseki termékkollekciója 1000 stílust képviselt, amivel a cég meg szeretné  bemutatni, hogy minden igény, helyzet és vásárló számára van megfelelő terméke.

Megoldás:
 

A kampány lényege, hogy 1000 különböző stílusú dzsekit próbál fel 1000, az utcákon véletlenszerűen felkért - eltérő korú - tokiói férfi és nő a metropolisz 15 különböző városrészében: a fiatalos és trendi Harujuku kerületben, a Ginza bevásárló és szórakoztató negyedben, az elektronikai kütyükről híres Akihabarában és Tsukijiben, ami a világ egyik legnagyobb halpiacáról ismert A próbák mindegyikéről rövidfilm készült, majd az elkészült filmeket a kampány honlapján egymás mellé helyezték. Az egymás mellé helyezett videókban a szereplők a próbálandó ruhadarabot a képből mindig balra "kinyúlva" veszik el, majd felpróbálás után jobbra "kiadják". Ezzel azt a hatást keltve, mintha egymásnak nyújtanák át a ruhadarabot, egyik videóból a másikba, kvázi láncot képezve, összekötve Tokio részeit.

A weboldalon Google-térképen is lehet keresni, és egy-egy pillanatfelvételt megnézni az adott utcára, címre kattintva. (Az 1000 dzseki stílus a Graffiti Magazine "Tokyo Graffiti" kiadványával együttműködésben készült, amely az utcai divat pillanatfotóiról ismert.)

Emellett az 1000 pillanatfelvétel a nemzetközi UNIQLO üzletekben terjesztett Tokyo Fashion Map magazinban is megjelent, ami a fotókon kívül egyéb tokiói népszerű üzleteket is bemutatott az adott területeken, sőt a privát szobáit is  azoknak az embereknek, akik amúgy Tokio utcáin járnak-kelnek.

Mindezzel a "TOKIO DIVATTÉRKÉP - az igazi Tokio ezerféle dzsekistílusa" című kampány bemutatta azt, hogy az UNIQLO dzsekik hogyan passzolnak bármilyen stílushoz Tokio tipikus utcáin, a valódi divat világában.

A kampány weblapja: www.uniqlo.com/uniqlo1000/

Kampány tervezői:
 

Név Vállalat Pozíció Keiichi Higuchi Dentsu Planning Director Shinya Seino Dentsu Art Director Aki Kimura Dentsu Copywriter Kampei Baba Bascule Technical Director Megumi Kasuga Bascule Director Shinsaku Ogawa Dentsu Tec Agency Producer Kai Hikiji Dentsu Agency Producer Sozo Kikuchi Dentsu Agency Producer Osamu Kimura Dentsu Account Exective Takaharu Hatori Monster Ultra Film Producer Sho Yamashita Monster Ultra Production Manager Hironobu Ryo Bascule Assistant Designer Takayuki Watanabe Bascule Flash Developer Yoshikazu Iida Bascule Flash Developer Shunji Suzuki Graffiti Magazines Magazine Editor Koichi Sawada Dentsu Executive Creative Director Kenji Shiratsuchi Dentsu Client Supervisor Kentaro Katsube Fast Retailing Executive Planning Director Aoi.matsumoto Fast Retailing Client Supervisor Minako Suzuki Fast Retailing Client Supervisor

Egyéb: Az Uniqlo March kampány esettanulmánya itt olvasható.