Egy adott piacon (szegmentumban) egy adott termék versenytársaihoz való viszonyának meghatározása és ennek a vevőben való tudatosítása. Olyan pozíciót kíván a vállalat kialakítani, amely versenyelőnyt teremt.
A pozícionálási feladat: A potenciális versenyelőnyök meghatározása, a legjobb [versenyelőny]? kiválasztása, a vállalat pozícionálási koncepciójának hatékony jelzése, tudatosítása a vevőben. A potenciális versenyelőny abban az esetben alakul ki, ha a vállalat versenytársaihoz képest kiemelkedő értéket tud létrehozni. (alacsony költség - alacsonyabb ár).
