Az e-mail marketing azon formája, mely előzetes jóváhagyást (permission) kér a marketingcélú levelek fogadásához.
Lényege, hogy az üzenetet kizárólag azok kapják meg, akik ezt előzőleg kérték, vagy ehhez hozzájárulást adtak. Ez a hozzájárulás tipikusan az e-mail címük megadása egy honlapon, egy jelentkezési lap kitöltése egy kiállításon (vagy üzletben), stb.
Kiválóan alkalmazható direkt marketing forma, mert az új üzeneteket, ajánlatokat kizárólag a potenciális érdeklődők felé lehet kiküldeni.
