guerilla-marketing (gerillamarketing): az abszolút nem tradicionális marketing, illetve marketing technikák összefoglaló neve. Gyakran a kreatív, a sokkhatásra, illetve a meghökkentésre építő marketing, amely egyik fő teoretikusának véleménye szeirnt valójában „csak akkor kreatív, ha forgalmat köszönhetünk neki.” (Jay Conrad Levinson)