Az eladáshelyi reklámeszközöket - vagy magát az eladáshelyi vagy vásárláshelyi reklámot - gyakran csak az angol elnevezések rövidítésével szokás említeni:
POS (point of sale), vagy a PSA (point of sale advertising), sőt újabban sokan a POP (point of purchase) megjelölést támogatják.
Az eladáshelyi reklámozás a legősibb reklámtechnika, hiszen már a legelső termékcsere vagy eladás is az áru bemutatásával és kínálásával kezdődött. A reklámeszközök e csoportja évszázadokon keresztül meghatározó szerepet játszott az értékesítésben és az azt szolgáló reklámozásban.
Az eladáshelyi reklámeszközök legfontosabb előnyei:
- a reklámeszköz ott fejti ki hatását, ahol a hirdetett termék is megtalálható,
- nagy mértékben ösztönzi az impulzusvásárlásokat (és csökkenti a márkahűséget),
- felidézheti egyéb reklámeszközök hatását.
Az eládáshelyi reklám külső eszközei:
A külső eszközök elsődlegesen nem árukat, hanem egy adott kereskedelmi egységet népszerűsítenek oly módon, hogy igyekeznek a járókelők figyelmét megragadni, és tájékoztatják a potenciális vásárlókat a bolt létéről, annak kínálatáról, választékáról.
Eszközök:
- portál
- Cégér
- Kirakat
- megállító tábla
- hangosreklám
Az eladáshelyi reklám belső eszközei:
Ezek az eszközök már az üzletben, áruházban bentlévő vásárlókra hatnak, ennek megfelelően céljuk többnyire már nem pusztán az adott bolt népszerűsítése, hanem sokkal inkább az egyes áruféleségek ismertségének és forgalmának növelése.
Eszközök.
- fogyasztói csomagolás
- árukínálók, állványok: display
- reklámtáblák: megállító tábla, várakoztató tábla, irányító tábla
- mennyezetről lelógó hirdetés (attrap)
- reklámnyomtatványok: prospektusok, szórólapok, plakátok
- irányító módszer
- bemutatók, termékminta kóstoltatás
- hangosreklám
- feliratok (polccsík)
- polcra erősített, térben kiemelkedő kisnyomtatvány (wobbler)
- makettek
- boltberendezési tárgyak (hűtőszekrény)
- installációk (könyvsziget)
[Digitális eladáshelyi reklámeszközök]?:
- LCD reklámtáblák
- digitális plakátok
- QR kód
Azok a pontok, ahol legmagasabb a figyelemvonzás az üzlethelyiségben:
- vitrinek
- szemmagasságban elhelyezett termékek
- polcsorok végei
- minden pont, ahol lelassul a vevőáramlás
- pénztár
