Ajánló

Neo Interactive

Nevéhez fűződik az első ügynökségi Google fiók létrehozása és keresőkampány futtatása (2002-ben), az első magyarországi online rádiókban futó kampány, az első hazai wapkampány, az első hazai gerillamarketinget alkalmazó teljeskörű online kampány (Fanta Vadmálna Boy), az első közösségi márkaklub (iWiW Coke Club) vagy az első hazai valós idejű social média marketing kampány (Vatera Vera).

A neo fejlesztette és üzemelteti a nagy méretű fájlok ingyenes és regisztráció nélküli küldését biztosító Mammutmail.com oldalt, illetve a Médiapédiát és egyéb tematikus wikiket (Ecopédia, Patikapédia, Energiapédia, Vinopédia, Biciklopédia stb.).

Az astroturf vagy astroturfing gerillamarketing megoldás.

A szó eredetileg műfüvet jelent. A kommunikációs szakmai jelentése ezen a hasonlaton alapszik, és olyan szervezetet (vagy kampányt) jelöl, amelyet látszólag egy alulról jövő – civil – kezdeményezés hozott létre, de valójában valamilyen politikai-vállalati üzenetet közvetít, függetlenként és pártatlanként adva ki magát.

Az elnevezés a grassroots szervezet vagy grassroots marketing kampány ellenpárja, és ebből levezetve érthető meg a legjobban.

A grassroots szervezet civil kezdeményezésre jön létre, és olyan ügy mellett foglal állást, amely fontos a társadalom egy adott körének vagy egészének. Ezek a szervezetek jellegzetesen párt- illetve politikamentesek, az esetek túlnyomó részében nem kötődnek vállalati- vagy profitérdekekhez. Költségvetésük általában alacsony, tisztségviselőik gyakran önkéntes alapon, az ügy iránti elkötelezettségből dolgoznak. A grassroots szervezetek szinte szó szerint a földből, a semmiből növekednek, és törnek a céljuk elérése irányába – akár az egyszerű fűpalánták.

Az astroturf szervezet pontosan az ellenpárja ennek: ezt – leggyakrabban – politikai vagy profitérdekek hozzák létre, ennek megfelelően gyakran nagy költségvetésből is gazdálkodnak. Az astroturf szervezetet – akár a műfüvet – leterítő érdekek ugyanakkor az esetek többségében nagyon rejtetten adják csak nevüket a szervezet tevékenységeihez; vagy nemes egyszerűséggel „elfelejtik” önmagukat is megemlíteni, mint szponzort.

Napjainkban – nagy szerencsénkre – már leáldozóban van a vállalati „astroturf” szervezetek létrehozása: egyre kevesebben merik ugyanis bevállalni a lelepleződéssel járó társadalmi felháborodást, hitelvesztést vagy éppen egy vállalati krízis kirobbanását.

Az astoturfing kifejezés az astroturf szervezetet vagy kampányt létrehozó folyamatot jelenti. Példaként szokták említeni az astroturfingre az "Amikor a farok csóválja" ("Wag the Dog") címe filmet, amely az amerika elnök szexbotrányáról és ezáltal a kompromittált elnökválasztásról a figyelmet elterelni hivatott – tanácsadók és filmproducerek által kitalált és "megvalósított" – háborúról és a háború kapcsán szerveződő mozgalomról szól.