Szócikk változásai

ubiquity: "Egy nyár végi napon, amikor az ügynökségünk egyik FMCG-ügyfelénél prezentálva a médiastratégia és a márkaismertség kérdéseit boncolgattuk a marketingesekkel, hirtelen feldúltan, kezében papírt lobogtatva rontott be a tárgyalóba a divízió vezetője. Nem tartott sokáig, hogy megtudjuk, mi  a nagy izgalom oka. Az általam oly nagyra becsült úriember a papírlapot az asztal közepére hajította, és levegő után kapkodva próbálta megosztani velünk a döbbenetes hírt, miszerint a T-mobile márkaismertsége alig három hónap alatt az egekbe szökött - szemben azzal, hogy mi (mármint ügyfelünk és mi mint médiaügynökség) évekig dolgoztunk hasonló eredményért. Aztán az illető egyik pillanatról a másikra elcsöndesült, elmosolyodott, majd a T-mobile marketingbüdzséjének tippelgetésével és a szám egyre feljebb strófolt becslésével próbálta magát megnyugtatnia; sikerrel. Aztán ahogyan jött, olyan hirtelen is távozott. - P.A.

ubiquity: "Egy nyár végi napon, amikor az ügynökségünk egyik [FMCG]-ügyfelénél prezentálva a [médiastratégia] és a [márkaismertség] kérdéseit boncolgattuk a [marketing]esekkel, hirtelen feldúltan, kezében papírt lobogtatva rontott be a tárgyalóba a divízió vezetője. Nem tartott sokáig, hogy megtudjuk, mi  a nagy izgalom oka. Az általam oly nagyra becsült úriember a papírlapot az asztal közepére hajította, és levegő után kapkodva próbálta megosztani velünk a döbbenetes hírt, miszerint a [T-mobile] márkaismertsége alig három hónap alatt az egekbe szökött - szemben azzal, hogy mi (mármint ügyfelünk és mi mint [médiaügynökség]) évekig dolgoztunk hasonló eredményért. Aztán az illető egyik pillanatról a másikra elcsöndesült, elmosolyodott, majd a T-mobile marketingbüdzséjének tippelgetésével és a szám egyre feljebb strófolt becslésével próbálta magát megnyugtatnia; sikerrel. Aztán ahogyan jött, olyan hirtelen is távozott. - P.A.

A magyarra nehezen lefordítható ubiquity elnevezésű médiastratégia közismert, de viszonylag ritkán alkalmazott módszer. Mindenütt ott lenni a hirdetésünkkel - még ha ezt nem is szó szerint kell érteni, ugyanis elég költésges mulatság. Vannak azonban marketinghelyzetek (nagy események: termékbevezetések, -újrabevezetések), amelyekben evidens e stratégia alkalmazása, persze csak akkor, ha a szükséges médiabüdzsé is rendelkezésre áll.

A magyarra nehezen lefordítható ubiquity elnevezésű médiastratégia közismert, de viszonylag ritkán alkalmazott módszer. Mindenütt ott lenni a hirdetésünkkel - még ha ezt nem is szó szerint kell érteni, ugyanis elég költésges mulatság. Vannak azonban marketinghelyzetek (nagy események: [termékbevezetés]ek, -újrabevezetések), amelyekben evidens e stratégia alkalmazása, persze csak akkor, ha a szükséges médiabüdzsé is rendelkezésre áll.

A T-mobile 2004. évi márkaváltása kiváló alkalom arra, hogy ezt a stratégiai műfajt alaposan szemügyre vegyük: hogyan történt, hogy egy közismert márka, a Westel helyett rekordidő (körülbelük két hónap) alatt egy teljesen új márka, a T-Mobile, amely 65%-os spontán  márkaismertséggel rendelkezett a kampány kezdetétől számított nyolcadik hét végére.

A T-mobile 2004. évi márkaváltása kiváló alkalom arra, hogy ezt a stratégiai műfajt alaposan szemügyre vegyük: hogyan történt, hogy egy közismert [márka], a Westel helyett rekordidő (körülbelük két hónap) alatt egy teljesen új márka, a T-Mobile, amely 65%-os spontán  márkaismertséggel rendelkezett a kampány kezdetétől számított nyolcadik hét végére."

Incze Kinga - Pénzes Anna: A reklám helye 2.0, http://www.areklamhelye.hu/

[Incze Kinga] - [Pénzes Anna]: A reklám helye 2.0, http://www.areklamhelye.hu/