Bezár [x]
Már 2521 szócikk közül válogathatsz.

A Médiapédia egy bárki által hozzáférhető és szerkeszthető webes média- és marketing tudástár. Legyél Te is a Médiapédiát építő közösség tagja, és járulj hozzá, hogy minél több hasznos információ legyen az oldalon! Addig is, jó olvasgatást kívánunk!


Szócikk neve: The best job in the world kampány
Verzió: 11  
Változtatta: rob3rt
Változtatás dátuma: 2010-11-04 20:12:55
A törölt sorok áthúzottan, piros színben láthatóak, a hozzáadott új sorok zöld színűek.

 

 

Kampány címe: The best job in the world (A világ legjobb állása)
Ügyfél: Tourism Queensland
Termék: Az ausztrál Nagy-korallzátony (Great Barrier Reef) szigetei (azon belül kiemelten a Hamilton sziget)
Kampány készítője: Cumminsnitro Brisbane, Australia
Díj: [Cannes-i Reklámfesztivál] 2009, [Cyber Lions], [Direct Lions] és [PR Lions] Grand Prix, 2009

 

 

Feladat:

  • Ausztrália Queensland tartományának és annak kevésbé ismert turisztikai látványosságainak, a Nagy-korallzátony szigeteinek megismertetése
  • Figyelemfelhívás a Nagy-korallzátony sérülékenységére
 nbsp;

 Megoldás: Egy nemzetközi álláshirdetés: "a világ legjobb állása". Azaz meghirdettek egy állást, amely a következőket tartalmazta:

  • Pozíció: fél évig a szigetek "gondnoka", akinek feladata, hogy tevékenységével promótálja a szigeteket
  • Helyszín: Nagy korallzátony, Queensland / Ausztrália
  • Fizetés: 150.000 ausztrál dollár (23,028,636.56 HUF) 6 hónapos szerződéssel
  • Feladatok: halak etetése, medence kitakarítása, posta összegyűjtése, blog írása
  • Jelentkezés: bárki jelentkezhetett, a YouTube-ra kelle egy 1 perces videót feltölteni



 

A kampány több szempontból szokatlan: eltér a turisztikai hirdetéseknél megszokott 4S (sex, sea, sand, sun) látványvilágú megközelítéstől, és ehelyett egy kinézetét tekintve természetszerűleg szimpla, tartalmilag viszont igen kecsegtető álláshirdetésben a potenciális célcsoport - pl. a távolabbi utazásokat is megfizetni képes réteg: fiatal, de már munkaképes korú, rendszeres internetező - elvágyódására épít ("de jó lenne fél évre mindent itt hagyni, és egy egzotikus szigeten valamilyen hétköznapi - akár fizikai - munkát végezni!"), ami a jelentkezések nagy számát eredményezte. (Persze a paradicsomi időtöltésért felajánlott relatíve magas fizetés is motiváló volt.) De természetesen a "Best job..." kampány nem csak a(z aktív) jelentkezők, hanem - egy szélesebb értelemben tekintett közönségként - a szavazók és a kampánnyal (passzívan) a sajtó és közterületi hirdetéseken, illetve az interneten a YouTube-on, Twitteren, illetve a Facebookon találkozók számára is muníciót adott, hiszen rengeteg felhasználói tartalom készült. Valamint a kampány lezárulta után is tovább viszi a témát, lévén, hogy a kiválasztott győztes az "Island caretaker blog"-on számol be a napi élményeiről.


A [kampány] több szempontból szokatlan: eltér a turisztikai hirdetéseknél megszokott 4S (sex, sea, sand, sun) látványvilágú megközelítéstől, és ehelyett egy kinézetét tekintve természetszerűleg szimpla, tartalmilag viszont igen kecsegtető álláshirdetésben a potenciális [célcsoport] - pl. a távolabbi utazásokat is megfizetni képes réteg: fiatal, de már munkaképes korú, rendszeres internetező - elvágyódására épít ("de jó lenne fél évre mindent itt hagyni, és egy egzotikus szigeten valamilyen hétköznapi - akár fizikai - munkát végezni!"), ami a jelentkezések nagy számát eredményezte. (Persze a paradicsomi időtöltésért felajánlott relatíve magas fizetés is motiváló volt.) De természetesen a "Best job..." kampány nem csak a(z aktív) jelentkezők, hanem - egy szélesebb értelemben tekintett közönségként - a szavazók és a kampánnyal (passzívan) a [sajtó] és [közterületi hirdetés]eken, illetve az [internet]en a [YouTube]-on, [Twitter]en, illetve a [Facebook]on találkozók számára is muníciót adott, hiszen rengeteg felhasználói tartalom készült. Valamint a kampány lezárulta után is tovább viszi a témát, lévén, hogy a kiválasztott győztes az "Island caretaker blog"-on számol be a napi élményeiről.


 

Eredmény (2009 májusáig):

  • 36.648 jelentkező 201 országból 610 órányi promóciós videót generálva,

  • 36.648 jelentkező 201 országból 610 órányi [promóció]s videót generálva,

  • 450.000 fölötti szavazat a győztesre,
  • 56 nap alatt 6.849.504 egyedi látogató, 47.548.514 oldalletöltés,
  • A Google találatok száma a "best job in the world island" kifejezésre 52.500.000 találatot ad, 231.355 blogbejegyzést és 4.360 hírcikket,
  • A médiában szereplés több mint 100millió US $-t tett ki, míg a kampány összesen 1.2 millió US $-t.

  • A [médiá]ban szereplés több mint 100millió US $-t tett ki, míg a kampány összesen 1.2 millió US $-t.

  • Az állás nyertese: Ben Southall (34 éves charity fundraiser, Petersfield, Hampshire, UK)

 

A kampány tervezői:

 

Név
Név
Vállalat
Vállalat
Pozíció
Pozíció
Ralph Barnett
Ralph Barnett
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Art Director
Art Director
Merrin Mccormick
Merrin Mccormick
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Copywriter
Copywriter
Cristian Staal
Cristian Staal
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Art Director
Art Director
Darren Mccoll
Darren Mccoll
Cumminsnitro
Cumminsnitro
National Strategy/Planning Director
National Strategy/Planning Director
Anne-Maree Wilson
Anne-Maree Wilson
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Account Director
Account Director
Edwina Gilmour
Edwina Gilmour
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Account Director
Account Director
Nancy Hartley
Nancy Hartley
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Creative Director
Creative Director
James Burchill
James Burchill
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Creative Director
Creative Director
Jason Kibsgaard
Jason Kibsgaard
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Senior Digital Producer
Senior Digital Producer
Adam Ford
Adam Ford
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Account Director
Account Director
Matt Farrugia
Matt Farrugia
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Senior Digital Producer
Senior Digital Producer
Horia Traian
Horia Traian
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Head of Technology
Head of Technology
Glen Peterson
Glen Peterson
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Senior Developers
Senior Developers
Anton Ward
Anton Ward
Cumminsnitro
Cumminsnitro
Senior Developers
Senior Developers

 

 

Kapcsolódó linkek:


Kapcsolódó linkek:


 





Patikapédia Ecopédia Netpédia Biciklopédia Vinopédia Jógapédia Webfazék Mammutmail
egyészségügyi
enciklopédia		 gazdasági és
pénzügyi tudástár		 internetes
tudástár		 kerékpáros
tudástár		 borkulturális
tudástár		 jóga gyakorlatok,
tudástár		 mindenki
szakácskönyve		 nagy fájlok küldése

 


Kigondolta és létrehozta