Szócikk változásai

Szócikk neve: promóciós mix
Verzió: 1  
Változtatta: rob3rt
Változtatás dátuma: 2010-11-25 16:44:02
A törölt sorok áthúzottan, piros színben láthatóak, a hozzáadott új sorok zöld színűek.

A promóciós mixet a [marketingkommunikáció]s formák öt fő fajtája alkotja:

- [Reklám]: Elképzelések, áruk vagy szolgáltatások bemutatásának minden nem-személyes, azonosítható forrásból származó fizetett formája.
Eszközei: Nyomtatott és elektronikus reklámok, külső csomagolás, csomagolt mellékletek, reklámfilmek, brosúrák, könyvecskék, plakátok, reklámcédulák, reklámok utánnyomásai, hirdetőtáblák (óriásplakátok), árutartó állvány vagy polcjelzések, eladáshelyi reklámok ([POP]), audiovizuális anyagok, [szimbólum]ok és [emblémá]k ([logó]k), stb.

- [Vásárlásösztönzés]: [Termék] vagy [szolgáltatás] kipróbálásra vagy megvásárlásra sarkalló, rövid távon ható ösztönzőeszközök.
Eszközei: [eseménymarketing] rendezvények, versenyek, [nyereményjáték]ok, sorsolások, jutalmak és ajándékok, [termékmintá]k kipróbálása, vásárlói- és kereskedelmi bemutatók,  [kiállítás]ok, [termékbemutató]k, kuponok, engedmények, alacsony kamatozású hitelek, visszavásárlási kedvezmények (régi termék beszámítása az újba),  [pontgyűjtő akció]k, árukapcsolások,

- [Public relations] és [publicity] (propaganda): Azoknak a programoknak az összessége, amelyek a cég [imázs]át vagy egyes termékeinek ösztönzését és/vagy védelmét szolgálják.
Eszközei: [sajtóközlemény]ek, beszédek, szemináriumok, éves beszámolók, jótékony célú adományok, [szponzorálás], kiadványok, kapcsolatok a közösséggel, [lobbi]tevékenység, identitáshordozó eszközök, vállalati magazin, események,

- [Személyes eladás]: Egy vagy több potenciális vevővel való személyes, mindkét fél aktivitását feltételező [kommunikáció]. Céljai: bemutatás, kérdések megválaszolása, rendelések szerzése.
Eszközei: értékesítési bemutatók, értékesítési összejövetelek, ösztönzőprogramok, áruminták, vásárlói és kereskedelmi bemutatók,

- [Direkt marketing]: Közvetlen kommunikáció konkrét vagy potenciális [fogyasztó]kkal (posta, telefon, fax, e-mail segítségével vagy a kapcsolattartás egyéb nem személyes eszközeivel), amelynek során a megszólított vagy önként válaszol, vagy igyekeznek rábírni erre.
Eszközei: [termékkatalógus]ok, postai küldemények, [telemarketing], elektronikus vásárlás, tévéshop, faxküldemények, [e-mail marketing], hangposta,