Abban sz esetben, ha a szekunder kutatás nem bizonyul elegendőnek, akkor a primer kutatás módszereihez folyamodunk. Ez pontosabban konkrét céllal, kifejezetten erre a témára vonatkozóan összegyűjtött, saját megbízásból származó adatok összességét jelenti.
Információgyűjtés módszerei:
- [megkérdezés]? (Ez a leggyakrabban alkalmazott módszer, általában kérdőív formájában történik az adatgyűjtés, tényeket, véleményeket, szokásokat tár fel, de történhet szóban is, például egy mélyinterjú keretén belül.)
- megfigyelés (Ez a leíró módszer a nélkül rögzít tényeket, viselkedéseket etc., hogy a körülményekbe beleavatkozna. A lényege pontosan abban áll, hogy a dolgok természetes menetét figyelje meg.)
- [kísérlet]? (A kísérletek során viselkedésváltozást, jelenségeket, reakciókat figyelnek meg úgy, hogy az eseményekbe jelentősen beavatkoznak. Gyakori a [kontrollcsoport]? használata is a pontosabb megfigyelések érdekében.)
