A kulcsszó-kutatás a keresőoptimalizálás rendkívül fontos részét képzi. Egy weboldal elkészítése előtt fel kell állítani azoknak a szavaknak a listáját, amelyekre szeretné az oldal készítője optimalizálni az adott weboldalt. Ez azt jelenti, hogy az előre megadott kulcsszavakra az adott honlap a keresőkben kedvező helyezést fog elérni, abban az esetben, ha a megfelelő kulcsszó készlet lett kiválasztva és a keresőrobotok és pókok is az oldal legfontosabb szavaként észlelik ezen kifejezéseket.