A 4V is a 4P modell alapjaira épít, fogyasztóközpontú megfigyelést tükrözve a gyorsan változó környezetben. Ld. még: 4C modell
4C -> 4V
Consumer need -> Validity – a fogyasztói igények mellett, azokat esetleg felülbíráló faktorok figyelembevétele. pl: környezetvédelem, biztonság, társadalmi szempontok
Cost to satisfy -> Value – az érték, minőségközpontú marketing előtérbe kerülése a társadalmi és gazdasági fejlődéssel. pl: bio élelmiszerek, minőségi ruházkodás
Convenience to buy -> Venue – vásárlás otthon, kényelmesen, napi 24 órában, a világ bármely pontjáról.
Communication -> Vogue – a kommunikáció iránya mellett fontos annak sikeressége, kedveltsége, divatossága.
